Товарный знак средство индивидуализации

Содержание

Товарный знак, Фирменное наименование, коммерческое обозначение, НМПТ

Товарный знак средство индивидуализации

Товарный знак — это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг». (ст.1477 ГК РФ). Юридические лица регистрируют свои товарные знаки, чтобы их отличительные обозначения не могли использовать другие.

Товарный знак действует в отношении определенных видов бизнеса, выбранных фирмой. В зависимости от вида деятельности компании регистрируют их по Международной классификации товаров и услуг.

Пример: Вы продаете велосипеды и регистрируете название «Третье колесо» в своем классе, а другой предприниматель, производящий колеса для автомобилей, может зарегистрировать такое же обозначение, так как он находится в другом классе.

Фирменное наименование

Фирменное наименование — индивидуальное название юридического лица, исключительное право на которое возникает в момент государственной регистрации коммерческой организации.

Согласно Гражданскому кодексу фирменные наименования юридических лиц являются интеллектуальной собственностью и им предоставляется правовая охрана (п. 1 ст. 1225). При подготовке документов для регистрации вам необходимо дать название юридическому лицу. Фирменное наименование представляет собой слово или сочетание слов.

Организация должна иметь фирменное наименование на русском языке, включающее указание на организационно-правовую форму. Например, Общество с ограниченной ответственностью «Бенефактум». То есть фирменное наименование — это название фирмы.

Законом закреплено исключительное право использования на фирменное наименование за его владельцем.

Фирменных наименований великое множество: ООО «Рога и копыта», ООО «Зеленоглазое такси» и так далее.

Коммерческое обозначение

В Гражданском кодексе РФ не закреплено понятие коммерческого обозначения, а только определены основные признаки. Такими признаками, исходя из положений статей 1539, 1540 ГК РФ, являются:

  • различительная способность;
  • известность в пределах определенной территории;
  • непрерывное использование в течение определенного времени.

Но если не вдаваться в юридические тонкости определения, то лексически и по сутикоммерческое обозначение – это отличительный признак, используемый субъектом предпринимательской деятельности с целью индивидуализации себя, своего бизнеса, а также производимых им товаров или оказываемых услуг. Уже классическим примером коммерческого обозначения стала вывеска, призванная прежде всего отличать одно заведение от другого.

Важно: Не допускается использование коммерческого обозначения, которое вводит в заблуждение относительно принадлежности предприятия определенному лицу, в частности обозначения, сходного до степени смешения с фирменным наименованием, товарным знаком или защищенным исключительным правом коммерческим обозначением, принадлежащим другому лицу, у которого соответствующее исключительное право возникло ранее.
Нарушитель обязан по требованию правообладателя прекратить использование коммерческого обозначения и возместить правообладателю причиненные убытки.

Наименование мест происхождения товара

Статья 1516 ГК РФ определяет: наименованием места происхождения товара, которому предоставляется правовая охрана, является обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.

На использование этого наименования может быть признано исключительное право (статьи 1229 и 1519) производителей такого товара. Само по себе понятие «наименование места происхождения товара» достаточно сложное и строится на основе следующих признаков:

  • название определенного географического объекта или его производное, иное обозначение, что было рассмотрено выше;
  • географическая среда, включающая природные условия и людские факторы;
  • товар, обладающий особыми свойствами;
  • функциональная зависимость особых свойств товара от природных условий и/или людских факторов (географической среды)
  • известность обозначения, представляющего собой или содержащего наименование географического объекта

Проще говоря, НМПТ– это средство индивидуализации, которое представляет собой название географического объекта, ставшее известным в результате его использования в отношении товара, свойства которого обусловлены географической средой или человеческими факторами.
Примеры НМПТ: Тульский пряник, Камчатский краб, Башкирский мед, Абрау-Дюрсо, Шампанское. 

Различия между фирменным наименованием и товарным знаком

Товарный знак и фирменное наименование отличаются по цели. Цель фирменного наименования индивидуализация самой организации, а цель товарного знака индивидуализация производимой продукции.

Существует отличие по сроку действия, фирменное наименование имеет неограниченный срок действия на территории нахождения юридического лица, а товарный знак – 10 лет на территории всей России и стран, подписавших Парижскую конвенцию.

Отличаются они и по способу защиты.

В обоих случаях защита может осуществляться как в судебном, так и в административном порядке. Однако для защиты фирменного наименования, кроме обращения в патентную службу, следует обратиться и в антимонопольную службу.

Различия между фирменным наименованием и коммерческим обозначением

Фирменное наименование и коммерческое обозначение являются очень близкими средствами индивидуализации. Но отличий между этими ними больше, чем сходств:Фирменное наименование подлежит государственной регистрации, тогда как коммерческие обозначения не регистрируются.

Фирменное наименование индивидуализирует коммерческие юридические лица, а коммерческое обозначение — предприятия, которые могут принадлежать любым юридическим лицам, а также индивидуальным предпринимателям

Исключительное право на фирменное наименование невозможно передать третьим лицам. Исключительное право на коммерческое обозначение может отчуждаться.

Это можно сделать по договору коммерческой концессии и по договору аренды предприятия.

Различия Товарного Знака и НМПТ.

Основным отличием наименования происхождения товара от товарного знака является его связь с регионом, где выпускается товар.

А также, правом на одно и то же НМПТ могут обладать несколько лиц географического региона, выпускающих одну и ту же продукцию, а не строго одно лицо как в случае с товарными знаками.

Примером послужит опыт компании Абрау-Дюрсо, которая не стала регистрировать товарный знак, а зарегистрировала НМПТ тем самым дав возможность третьим лицам, находящимся на озере Абрау, использовать это обозначение.

Таким образом, анализ различных средств индивидуализации, позволяет говорить о том, что товарные знаки отличаются от всех прочих средств индивидуализации тем, что представляют собой обозначения, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей, и являются, таким образом, средством индивидуализации товаров и услуг.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5de66eab43863f00b20448f1/tovarnyi-znak-firmennoe-naimenovanie-kommercheskoe-oboznachenie-nmpt-5ebc3df05c81a0362ab42548

§ 2. ГК РФ Право на товарный знак и право на знак обслуживания (ст. 1477 – 1515) | ГАРАНТ

Товарный знак средство индивидуализации

Статья 1477. Товарный знак и знак обслуживания

1. На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481).

2. Правила настоящего Кодекса о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

Статья 1478. Обладатель исключительного права на товарный знак

Обладателем исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель.

Статья 1479. Действие исключительного права на товарный знак на территории Российской Федерации

На территории Российской Федерации действует исключительное право на товарный знак, зарегистрированный федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности, а также в других случаях, предусмотренных международным договором Российской Федерации.

Статья 1480. Государственная регистрация товарного знака

Государственная регистрация товарного знака осуществляется федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации (Государственный реестр товарных знаков) в порядке, установленном статьями 1503 и 1505 настоящего Кодекса.

Статья 1481. Свидетельство на товарный знак

1. На товарный знак, зарегистрированный в Государственном реестре товарных знаков, выдается свидетельство на товарный знак.

2. Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Статья 1482. Виды товарных знаков

1. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

2. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Статья 1483. Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака

1. Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов:

1) вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

2) являющихся общепринятыми символами и терминами;

3) характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;

4) представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Указанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения.

Абзац седьмой утратил силу с 1 октября 2014 г.

См. текст абзаца седьмого пункта 1 статьи 1483

1.1. Положения пункта 1 настоящей статьи не применяются в отношении обозначений, которые:

1) приобрели различительную способность в результате их использования;

2) состоят только из элементов, указанных в подпунктах 1 – 4 пункта 1 настоящей статьи и образующих комбинацию, обладающую различительной способностью.

3. Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы:

1) являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя;

2) противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

4.

Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях и фондах, если регистрация испрашивается на имя лиц, не являющихся их собственниками, без согласия собственников или лиц, уполномоченных собственниками, на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков.

5.

В соответствии с международным договором Российской Федерации не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, которые охраняются в одном из государств – участников этого международного договора в качестве обозначений, позволяющих идентифицировать вина или спиртные напитки как происходящие с его территории (производимые в границах географического объекта этого государства) и имеющие особое качество, репутацию или другие характеристики, которые главным образом определяются их происхождением, если товарный знак предназначен для обозначения вин или спиртных напитков, не происходящих с территории данного географического объекта.

6. Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с:

1) товарными знаками других лиц, заявленными на регистрацию (статья 1492) в отношении однородных товаров и имеющими более ранний приоритет, если заявка на государственную регистрацию товарного знака не отозвана, не признана отозванной или по ней не принято решение об отказе в государственной регистрации;

2) товарными знаками других лиц, охраняемыми в Российской Федерации, в том числе в соответствии с международным договором Российской Федерации, в отношении однородных товаров и имеющими более ранний приоритет;

3) товарными знаками других лиц, признанными в установленном настоящим Кодексом порядке общеизвестными в Российской Федерации товарными знаками, в отношении однородных товаров с даты более ранней, чем приоритет заявленного обозначения.

Регистрация в качестве товарного знака в отношении однородных товаров обозначения, сходного до степени смешения с каким-либо из товарных знаков, указанных в подпунктах 1 и 2 настоящего пункта, допускается с согласия правообладателя при условии, что такая регистрация не может явиться причиной введения в заблуждение потребителя. Согласие не может быть отозвано правообладателем.

Положения, предусмотренные абзацем пятым настоящего пункта, не применяются в отношении обозначений, сходных до степени смешения с коллективными знаками.

7.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков в отношении любых товаров обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с географическим указанием или наименованием места происхождения товара, охраняемыми в соответствии с настоящим Кодексом, а также с обозначением, заявленным на регистрацию в качестве такового до даты приоритета товарного знака, за исключением случая, если такое географическое указание или такое наименование либо сходное с ними до степени смешения обозначение включено как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего право использования такого географического указания или такого наименования, при условии, что регистрация товарного знака осуществляется в отношении тех же товаров, для индивидуализации которых зарегистрировано такое географическое указание или такое наименование места происхождения товара.

8.

Не могут быть в отношении однородных товаров зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с охраняемым в Российской Федерации фирменным наименованием или коммерческим обозначением (отдельными элементами таких наименования или обозначения) либо с наименованием селекционного достижения, зарегистрированного в Государственном реестре охраняемых селекционных достижений, права на которые в Российской Федерации возникли у иных лиц ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака.

9. Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные:

1) названию известного в Российской Федерации на дату подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака (статья 1492) произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения, произведению искусства или его фрагменту, без согласия правообладателя, если права на соответствующее произведение возникли ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака;

2) имени (статья 19), псевдониму (пункт 1 статьи 1265 и подпункт 3 пункта 1 статьи 1315) или производному от них обозначению, портрету или факсимиле известного в Российской Федерации на дату подачи заявки лица, без согласия этого лица или его наследника;

3) промышленному образцу, знаку соответствия, права на которые возникли ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака.

Положения настоящего пункта применяются также в отношении обозначений, сходных до степени смешения с указанными в нем объектами.

10. Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков в отношении однородных товаров обозначения, элементами которых являются охраняемые в соответствии с настоящим Кодексом средства индивидуализации других лиц, сходные с ними до степени смешения обозначения, а также объекты, указанные в пункте 9 настоящей статьи.

Государственная регистрация в качестве товарных знаков таких обозначений допускается при наличии соответствующего согласия, предусмотренного пунктом 6 и подпунктами 1 и 2 пункта 9 настоящей статьи.

11. По основаниям, предусмотренным настоящей статьей, правовая охрана также не предоставляется товарным знакам, зарегистрированным в соответствии с международными договорами Российской Федерации.

Источник: https://base.garant.ru/10164072/de367e1761fc8dd5de9de615d6480300/

Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации бизнеса. Особенности их использования

Товарный знак средство индивидуализации

Каждая компания, стараясь выделиться в современной остро конкурентной среде, использует в своей деятельности различные маркетинговые обозначения – фирменное наименование, коммерческие обозначения, товарные знаки и пр. Цель такого использования – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности. Подобные обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации.

Средства индивидуализации призваны отличить товары или услуги, от однородных им, а также различать и выделять производителей среди конкурентов.

Необходимое условие для охраны средств индивидуализации – правильное закрепление своих прав. Иначе компания становится уязвимой и может серьезно пострадать от действий недобросовестных конкурентов (понести убытки, потерять свою торговую марку и др.).

Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация? Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?

Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.

Средства индивидуализации:

– фирменное наименование,

– коммерческое обозначение,

– товарный знак,

– наименование места происхождения товара (НМТП).

Фирменное наименование

Фирменное наименование – это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.

Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Пример: Полное фирменное наименование – Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса».
Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса».

Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках.

– Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

– Регистрация фирменного наименования происходит одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

– Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).

– Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования.

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение – обозначение, не являющееся фирменным наименованием и используемое для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий.

Пример: Коммерческое обозначение – Автомастерская «Руль и колеса».

Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.

– Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

– Регистрация коммерческого обозначения не требуется.

– Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.

– Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует? Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, автомастерскую, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих. Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

Товарный знак

Товарный знак (знак обслуживания) – обозначение, используемое для индивидуализации (выделения) товаров, работ или услуг. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, трехмерными, звуковыми, комбинированными и т.п.

Пример: словесный товарный знак – Руль и колеса,
изобразительный товарный знак – стилизованное (фантазийное) изображение руля и колес,
комбинированный товарный знак – стилизованное изображение + словесный элемент «Руль и колеса».

Главное требование к товарному знаку – его уникальность.

Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

– Регистрация фирменного наименования осуществляется в Роспатенте.

– Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.

– Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.

– Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).

Обратите внимание:

  • монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация фирменного наименования,
  • одна компания может иметь несколько товарных знаков, в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.,
  • знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован,
  • в случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака.

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара (НМПТ) – обозначение, используемое для индивидуализации товара с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.

НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Пример: «Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома».

Правообладатель НМПТ – производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории.

– НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

– Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

– Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

– Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.

– Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом – входят одно в другое.

• Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.

• Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).

• Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак, поскольку: – должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности, – подлежит специальной государственной регистрации,

– имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

Источник: https://patentus.ru/media/statyi/tz/sredstva-individualizatsii/

Понятие товарного знака как средства индивидулизации

Товарный знак средство индивидуализации

Так как стороны прибегают к заключению кредитного договора на иных условиях в силу изменившихся обстоятельств, связанный с осуществлением ими предпринимательской деятельности, именно условия кредитного договора отвечают потребностям сторон на соответствующий момент времени, поэтому, по нашему мнению, в такой ситуации применяться должны условия кредитного договора.

В нормативных актах не указывается, является ли заключение кредитных договоров обязанностью сторон.

Считаю, что следует дополнить главу 42 ГК РФ статьей 8192, в которой должны содержаться определение специального генерального (рамочного) соглашения об открытии кредитной линии как организационного договора и его существенные условия. Необходимо также закрепить в ст. 8192 правовую норму о соотношении условий специального генерального (рамочного) соглашения об открытии кредитной линии и отдельного кредитного договора.

М.Н. Панкова

ПОНЯТИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА КАК СРЕДСТВА ИНДИВИДУЛИЗАЦИИ

Ключевые слова: товарный знак, Гражданский кодекс Российской Федерации. Под товарным знаком традиционно понимается условное обозначение, знак обслуживания. Знак обслуживания — это обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

M.N. Pankova .The Symbol of a Trade Mark as a Way oflndividualization

A trade mark is interpreted as an agreed symbol, which is stamped on a product, its package or an attached documentation and is free concerning the product, id est it is not an essential designation, a generally accepted term or a descriptive notion for the latter.

A legal definition of a trade mark changed four times during last twenty years, however clarification were not substantial.

If earlier when defining of a trade mark an accent was made on the abilities of a definition to distinguish goods of one legal entity from similar goods of other legal or physical entities, nowdays a lawmaker indicated only the fact that a trade mark is a symbol used for individualization of goods belonging to legal entities or individual businessmen (p.1 article 1477 Civil Code of Russian Federation).

A formulation of a notion of a «trade mark» should be concretized in Civil Code of Russian Federation with an appropriate limitation from a «sign of service». That is

* Аспирантка кафедры гражданского и сейменого права Московской государственной юридической академии имени О.Е. Кутафина. [pankovmariy1986@yandex.ru]

why changes are suggested to be introduced into the Civil Code of the article 1477, in its new edition: «1.

A trade mark is a way to individualize goods of legal entities or individual businessmen, consisting of symbols (signs or combination of signs) which in consequence with the legislation of Russian Federation can be registered as marks. 2.

A sign of service is a symbol used for individualization of operations undertaken by legal entities or individual businessmen or services rendered by them. 3. The rules of the present Code concerning trade marks are correspondingly applied to service signs».

Задачи исследования в данной статье сводятся к установлению сущностных признаков товарного знака как средства индивидуализации и определению понятия товарного знака, отвечающего как потребностям правового регулирования, так и правоприменительной практики, а также выявлению его функций и критериев охраноспособности.

Результаты творческой и интеллектуальной деятельности, права на которые предоставлены лицам национальным законодательством и международными договорами, называют объектами интеллектуальной собственности 1, следовательно, они представляют собой результаты творческой и интеллектуальной деятельности, которым предоставлена правовая охрана. Объектами интеллектуальной собственности являются не любые результаты интеллектуальной деятельности, а только те из них, на которые распространяется действие соответствующих правовых норм.

Товарные знаки, являясь маркетинговыми обозначениями, имеют своим предназначением индивидуализацию товаров и, соответственно, являются средствами такой индивидуализации. Иногда в качестве синонима товарного знака используется понятие бренд. Но это утверждение является неверным. Бренд (англ.

brand — жечь, выжигать клеймо, тавро) — это символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой, торговая марка со сложившимся имиджем. Слово «бренд» происходит от английского слова burn, которое означает ожог, клеймо.

Бренд может представлять собой известным продукт или услугу, товарный знак, мнения клиентов о продукте или услуге. Таким образом, бренд не является синонимом товарного знака. Товарный знак часто и является основополагающей составляющей понятия бренда. В частности, ведущий американский специалист-маркетолог П.

Дойл описывает бренд как «совокупность, состоящую из продукта, который удовлетворяет функциональным потребностям потребителей, так и из дополнительной ценно-

1В ст. 1225 ГК РФ под интеллектуальной собственностью понимается список результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации, которым предоставляется правовая защита.

Статья 1226 ГК РФ определяет термин «интеллектуальные права» как права на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации).

сти, побуждающей покупателей чувствовать большое удовлетворение по поводу того, что данный бренд обладает более высоким качеством и больше подходит им, чем аналогичные бренды, предлагаемые конкурентами»1.

Так, например в Америке на первом месте стоят упаковка и слоган, а в европейских странах большее значение придается свойству бренда, его сущности, которая демонстрируется в рекламе. В странах развитой рыночной экономики бренды защищены со стороны законодательства значительно сильнее, чем просто товарные знаки.

С точки зрения охраноспособности, в практике индустриально развитых государств основное разграничение проходит по критерию известности, узнаваемости. В российском законодательстве такое разграничение проходит по факту регистрации обозначения.

В самом общем виде средство индивидуализации может быть представлено неким символом, который служит целям ориентирования в окружающей обстановке и принятия того или иного решения. Указанный символ является носителем образной информации о производителе конкретного товара либо о самом предлагаемом товаре 2.

Теорией знаков (символов) занимается семиотика — наука о знаках и знаковых системах (естественных и искусственных языков)3.

Согласно представлениям, сложившимся в предметной области данной науки 4, все знаки условно делятся на натуральные (естественные)5, образные 6 и конвенциалъные 7.

По своей природе средства индивидуализации относятся к числу образных знаков, поскольку не являются частью того, что они обозначают.

1 Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1991. С. 526.

2 См.: Городов О.А. Право на средства индивидуализации: товарные знаки, знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров, фирменные наименования, коммерческие обозначения. М., 2006.

3 Семиотика (симеология) — наука, которая выделилась из общей лингвистики и начала изучать свойства знаков и знаковых систем. Одним из аспектов изучения знаков в семиотике стала семантика, изучающая также значение единиц языка (см.: Большая советская энциклопедия. Т. 23. М., 1976. С. 222—223, 236—237).

Семиотика подразделяется на семантику (науку о смыслах), прагматику (науку о значениях знаков) и синтактику (науку о знакоформах). Троичная природа любого знака, собственно знак, его смысл и значение, открытая и обоснованная в свое время Г. Фреге, как ни в какой другой науке, традиционно применяется в праве, но без специального указания на это (см.: Казанцев Н.М.

Институты финансового права // Журнал российского права. 2005. № 9).

4 См.: Агеев В.Н. Семиотика. М., 2002. С. 55—56.

5 Натуральные знаки имеют естественное происхождение и выступают в виде явлений природы (гром, молния), следы зверей, отдельные предметы, служащие ориентирами, и т.п.

Для натуральных знаков характерны: а) тесная связь между предметом (явлением), выступающим в роли обозначающего знака, и свойствами тех предметов и явлений, на которые он указывает; б) обозначение реально существующей совокупности вещей или явлений природы.

6 Образные знаки не являются частью того, что они обозначают, хотя внешняя схожесть знака с обозначаемым им предметом остается. Напр., нарисованные на вывеске расческа и ножницы указывают на характер заведения любому человеку, независимо от того, на каком языке он говорит. На образных знаках построены танцевальное и прикладное искусство, театр мимики и т.п.

7 Конвенциальные знаки являются наиболее представительной группой знаков. На их основе строятся естественные и формальные языки и системы записи, например шахматные нотации, цветовые коды, нотная звукозапись.

Согласно классификации, предложенной Ч. Пирсом, все знаки делятся на три группы 1: 1) тонические знаки, т.е.

имеющие сходство с обозначаемым объектом 2; 2) конвенциальные (условные) знаки, которые не имеют ничего общего с обозначаемым объектом 3; 3) индексальные знаки, которые связаны с обозначаемым объектом по смежности, т.е.

не будучи похожими на обозначенный объект, они тем не менее вызывают определенные ассоциации с ним 4. Согласно данной классификации знаков возможно отнесение средств индивидуализации к индексальным знакам.

В зависимости от того, может служить тот или иной символ ориентиром при выборе производителя товаров или услуг либо при выборе самого товара или услуги, различают: 1) средства, индивидуализирующие участников гражданского оборота 5; 2) средства, индивидуализирующие продукцию (товары). Использование средств индивидуализации продукции с точки зрения идентификации последней является правом, но не обязанностью лиц, ее производящих.

Средства индивидуализации по своей природе являются идеальными, как и любая абстрактная знаковая система.

В то же время как символы замещаемых (индивидуализируемых) ими объектов они воплощаются в материальных носителях, доступных восприятию человека. Термин «знак» означает предмет, который выступает как представитель другого предмета.

Поэтому товарный знак являлся знаком товара. Товарный знак как обозначение, которое получило правовую охрану, уже признан товарным знаком 6.

Можно выделить определенные сущностные признаки товарного знака как средства индивидуализации. Товарный знак является результатом интеллектуальной деятельности, на который установлено исключительное право;

— является условным символическим обозначением;

— является образным и индексальным знаком, воплощенным в материальных носителях, доступных восприятию человека;

— является средством индивидуализации продукции (товаров);

— размещается на самом товаре или продукции, на упаковке или сопроводительной документации;

— предназначен исключительно для коммерческого использования в предпринимательской деятельности;

— обладает срочным характером охраны и использования;

1 См.: Агеев В.Н. Семиотика. М., 2002. С. 46—47; Пирс Ч. Начала прагматизма / пер. с англ.

В.В. Кирющенко, М.В. Колопотина. СПб., 2000. С. 219—225.

2 Например, портрет или фотография человека.

3 Например, большинство слов любого разговорного языка.

4 Примерами индексального знака могут служить некоторые дорожные знаки, например, знак, показывающий сужение дороги.

5 К средствам, индивидуализирующим участников гражданского оборота, отнесены фирменные наименования и коммерческие обозначения.

Источник: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-tovarnogo-znaka-kak-sredstva-individulizatsii

Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации бизнеса

Товарный знак средство индивидуализации

Цель – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности (обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации).

Средства индивидуализации призваны отличить товары или услуги, от однородных им, а также различать и выделять производителей среди конкурентов.

Необходимое условие для охраны средств индивидуализации – правильное закрепление своих прав. Иначе компания становится уязвимой и может серьезно пострадать от действий недобросовестных конкурентов (понести убытки, потерять свою торговую марку и др.).

Возникают вопросы:

Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация?

Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?

Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.

Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак, поскольку:

  • должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
  • подлежит специальной государственной регистрации,
  • имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

Товарный знак – это всегда уникальное обозначение, которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации – на территории нескольких государств).

В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено.

В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.

https://www.youtube.com/watch?v=g8nu8tAybS4

Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений, используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.

Столкновение средств индивидуализации

Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно. Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить свои конкурентные преимущества.

Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.

В случае спора действует общее правило – приоритет имеет то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства прав).

Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при возникновении конфликтной ситуации необходимо обратиться к специалистам по защите средств индивидуализации.

При доказывании своих прав на то или иное обозначение, Вы должны быть уверены, что Ваши средства индивидуализации соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены должным образом.

Патентный поверенный компании PATENTUS

Источник: https://spark.ru/startup/patentus/blog/12994/tovarnij-znak-firmennoe-naimenovanie-i-drugie-sredstva-individualizatsii-biznesa

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.